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2023 | OriginalPaper | Chapter

2. Marketing als Managementprozess

Author : Manfred Bruhn

Published in: Marketingübungen

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieses Kapitel umfasst Aufgaben und Lösungen zum Marketing als Managementprozess und zur Marketingplanung. Wesentliche Inhalte sind die Analyse der Marketingsituation, die Festlegung von Marktsegmenten und Marketingzielen sowie die Ableitung der Marketingstrategie. Ein weiteres Augenmerk liegt auf der Festlegung der Marketingmaßnahmen und den Ebenen der Marketingplanung. Das besondere Anliegen dieses Kapitels ist es, die Inhalte eines Managementprozesses und die Funktionen sowie Anforderungen einer umfassenden Marketingplanung deutlich zu machen.

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Metadata
Title
Marketing als Managementprozess
Author
Manfred Bruhn
Copyright Year
2023
Book
Marketingübungen

Print ISBN: 978-3-658-37424-2

Electronic ISBN: 978-3-658-37425-9

Copyright Year: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-37425-9_2