Marketing

Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung

Author: Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

Part of: Springer Professional "Wirtschaft+Technik" , Springer Professional "Wirtschaft"

About this book

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketing ein. Es vermittelt in besonderer Weise ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck werden die Inhalte an übersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen orientiert. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse vorzüglich für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.

Backmatter

Title: Marketing
Author: Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich
Publisher: Springer Berlin Heidelberg
Electronic ISBN: 978-3-540-35143-6
Print ISBN: 978-3-540-23577-4
DOI: https://doi.org/10.1007/3-540-35143-4

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Marketing

Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung

About this book

Table of Contents

Frontmatter

Kapitel 1. Überblick über die behandelten Problembereiche

Kapitel 2. Die historische Entwicklung der ‚Marketing-Lehre‘

Kapitel 3. Der ‚moderne‘, prozessorientierte Ansatz des Marketing

Kapitel 4. Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung

Kapitel 5. Klassische Prognosemodelle in der Marketingplanung

Kapitel 6. Die Planung der Marketinginstrumente

Kapitel 7. Sektorales Marketing

Backmatter