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2007 | OriginalPaper | Chapter
Marktorientierte Unternehmensplanung
Published in: Marketingplanung
Publisher: Gabler
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In Kapitel 2 haben äußere Bedingungen für den Erfolg eines Unternehmens beziehungsweise eines Geschäftsbereichs eine wesentliche Rolle gespielt. So sind Einflüsse der Unternehmensumwelt, die Wettbewerbssituation und die Situation der jeweiligen Branche betrachtet worden. Beginnend mit dem vorliegenden Kapitel soll jetzt in verschiedenen Konkretisierungsstufen von der marktorientierten Unternehmensplanung bis zur Planung des Marketing-Mix die Entwicklung von Strategien und Maßnahmen eines einzelnen Unternehmens im jeweiligen Umfeld im Mittelpunkt stehen.