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Published in:
2019 | OriginalPaper | Chapter
4. Methoden der Marketingforschung
Author : Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn
Published in: Marketingübungen
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Dieses Kapitel umfasst Aufgaben und Lösungen zu den Methoden der Marketingforschung. Wesentliche Inhalte sind die Verfahren der Stichprobenplanung, die Methoden der Datengewinnung sowie die Methoden der Datenanalyse. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den Verfahren der Marktprognose. Das besondere Anliegen dieses Kapitels ist es, die besondere Bedeutung der Marketingforschung für die weitere Planung des Marketing aufzuzeigen.