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Einführung: Definition, Begriffsabgrenzung und Entwicklung des Online‐Marketings in den vergangenen 15 Jahren Read chapter Read first chapter

2012 | OriginalPaper | Chapter

Online‐Werbung: Hintergründe, Funktionsprinzipien, Formen und Formate, Anbieterstruktur und Marktentwicklung

Author : Erwin Lammenett

Published in: Praxiswissen Online-Marketing

Publisher: Gabler Verlag

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Online‐Werbung verzeichnet seit Jahren kontinuierliche Wachstumsraten. Der OVK130 schreibt hierzu in seinem jährlich erscheinenden Online‐Report: „Mit einem deutlich zweistelligen Wachstum wird das Bruttowerbevolumen der Internet‐Werbung in 2010 erstmals die Grenze von fünf Milliarden Euro überschreiten und 5.067 Millionen Euro erreichen. Dieses Volumen unterstreicht eindrucksvoll die inzwischen erlangte Relevanz der Online‐Werbung für die Zielgruppenkommunikation. Ein Vergleich mit dem Bruttowerbevolumen von 2007 macht die dynamische Entwicklung dieses Marktes deutlich: In den vergangenen drei Jahren konnten die Bruttoinvestitionen für Online‐Werbung insgesamt um 74 Prozent zulegen. Im Bereich der klassischen Online‐Werbung haben sie sich mit einem Zuwachs von 90 Prozent nahezu verdoppelt.“

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Metadata
Title
Online‐Werbung: Hintergründe, Funktionsprinzipien, Formen und Formate, Anbieterstruktur und Marktentwicklung
Author
Erwin Lammenett
Copyright Year
2012
Publisher
Gabler Verlag
Book
Praxiswissen Online-Marketing

Print ISBN: 978-3-8349-3472-7

Electronic ISBN: 978-3-8349-3636-3

Copyright Year: 2012

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3636-3_5