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2016 | OriginalPaper | Chapter

6. Produktpolitik

Authors : Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp

Published in: Marketing-Einführung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die von einem Unternehmen bzw. einer Strategischen Geschäftseinheit angebotenen Produkte sollen dazu dienen, die im Rahmen der Definition eines Geschäftsfelds genannten Nutzungsmöglichkeiten zu erfüllen, die den adressierten Kundengruppen offeriert werden bzw. werden sollen. In diesem Sinne geht es bei der in dem vorliegenden Kapitel erläuterten Produktpolitik nicht nur um die Gestaltung von Sach- und Dienstleistungen ‚im engeren Sinne’, sondern auch um mit dem Produkt verbundene Leistungen und Merkmale, die für dessen Markterfolg bedeutsam sind. Die Grundentscheidungen der Produktpolitik beziehen sich dabei erstens auf ein einzelnes Produkt oder auf eine Gruppe von Produkten sowie zweitens auf die Einführung, der Elimination oder der Veränderung von Produkten oder Produktlinien. Zudem müssen Entscheidungen über die Auswahl und der Ausgestaltung von Produktinnovationen getroffen werden.

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Metadata
Title
Produktpolitik
Authors
Alfred Kuß
Michael Kleinaltenkamp
Copyright Year
2016
Book
Marketing-Einführung

Print ISBN: 978-3-658-06545-4

Electronic ISBN: 978-3-658-06546-1

Copyright Year: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-06546-1_6