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2011 | OriginalPaper | Chapter

Querdenken, wie geht das?

Author : Gerd-Inno Spindler

Published in: Querdenken im Marketing

Publisher: Gabler Verlag

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Dieses Kapitel zeigt, wie Querdenken funktioniert und was es heißt, im Markt die eigenen Spielregeln zu implementieren, anstatt den Regeln der Wettbewerber nur hinterherzulaufen. Der Fokus und die Marketingansatzpunkte im Querdenken sind an dieser Stelle zusammengefasst. Die Unterschiede zwischen Spielmacher und Mitspieler im Markt werden aufgezeigt und die Spielweise des Spielmachers betrachtet. Ein Exkurs verdeutlicht, wie irrational der Verbraucher manchmal entscheidet.

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Metadata
Title
Querdenken, wie geht das?
Author
Gerd-Inno Spindler
Copyright Year
2011
Publisher
Gabler Verlag
Book
Querdenken im Marketing

Print ISBN: 978-3-8349-3105-4

Electronic ISBN: 978-3-8349-6937-8

Copyright Year: 2011

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6937-8_3