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2017 | OriginalPaper | Chapter
Social Media und Radio
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Zusammenfassung
Die Hörerinnen und Hörer kommunizieren in den sozialen Netzen. Dort tauschen sie Neuigkeiten und ihre Meinungen aus, verbreiten Interessantes weiter, urteilen darüber, ob ihnen etwas gefällt oder nicht. Wenn das Radio im Gespräch bleiben will, muss es seine Hörer also über social media erreichen.
Facebook, WhatsApp, Twitter, Tumblr? Der Begriff »Social Media« umfasst zahlreiche Plattformen zur vernetzten Gruppenkommunikation. Sie unterscheiden sich nicht nur in den Funktionen, die sie anbieten, sondern auch in Ansprache und Nutzergewohnheiten. Gemeinsam ist allen, dass sie sich rapide entwickeln – was man jetzt schreibt, ist morgen schon veraltet.
Facebook wird trotzdem auf absehbare Zeit die dominante und wichtigste Plattform bleiben – etwa jeder zweite deutsche Online‐Nutzer hatte 2015 ein Facebook‐Konto. Auch wenn es gerade bei den Jüngeren den Trend gibt, verstärkt WhatsApp und andere Messenger zu nutzen: die Reichweite von Facebook ist ebenso global wie der Anspruch.
Facebook will das Betriebssystem fürs Internet werden: Videos auf der eigenen Plattform machen der Google‐Tochterfirma Youtube zunehmend Konkurrenz. Inhalte sollen nach Facebooks Vorstellung zunehmend direkt bei Facebook hochgeladen werden, statt auf der eigenen Website – und so ihr Publikum besser erreichen. Zwei Facebook‐Einkäufe flankieren die Haupt‐Plattform:
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WhatsApp zur persönlichen Kommunikation und
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Instagram für emotionale, in Bildern festgehaltene Momente.