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2011 | OriginalPaper | Chapter

Standortbestimmung einer Branche im Umbruch

Die qualitative Marktforschungsbranche steht vor neuen Herausforderungen

Authors : Eva Balzer, Gabriele Naderer

Published in: Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis

Publisher: Gabler

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Die Marktforschungsbranche befindet sich in einer historisch bedeutenden Umbruchphase: In Zeiten rasanter technologischer Entwicklungen und damit einhergehenden, sich verändernden Kommunikationsstrukturen der Verbraucher sieht sie sich mit neuen Herausforderungen konfrontiert. Soziale Netzwerke erhalten wachsende Bedeutung, große Datenmengen stehen scheinbar zur freien Verfügung im Netz und bedürfen nicht mehr der Erhebung durch den Marktforscher. Die Fachwelt reflektiert diese Veränderungen in zahlreichen Publikationen und Kongressen.

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