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2014 | OriginalPaper | Chapter
Suchmaschinenmarketing (SEM)
Keyword-Advertising (SEA), Suchmaschinenoptimierung (SEO), Universal Search, Preissuchmaschinen
Author : Dr. Erwin Lammenett
Published in: Praxiswissen Online-Marketing
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine Teildisziplin des Online-Marketings, die in den letzten fünf Jahren zunehmend an betriebswirtschaftlicher Bedeutung gewonnen hat. Bereits im Jahr 2008 belegte eine repräsentative Studie von INTERNET WORLD Business, dass 45,9 Prozent der Befragten über eine Suchmaschine zu einem neuen Online-Shop gelangten. Laut einer W3B-Studie von Fittkau & Maaß aus dem Herbst 2010 fanden rund 30 Prozent der Befragten über eine Suchmaschine zum Online-Shop-Angebot. Befragt wurden immerhin rund 103.000 deutschsprachige Internetnutzer. Bei einer aktuellen Studie der aus den USA stammenden Analyse-Plattform Custora wurde mittels des Customer Lifetime Value (CLV) unter anderem ermittelt, auf welche Weise Onlineshops die gewinnbringendsten Kunden generieren.