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2024 | OriginalPaper | Chapter

4. Suchmaschinenwerbung

Authors : Alexander Schwarz-Musch, Alexander Tauchhammer, Bernhard Guetz

Published in: Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Verwendung von Suchmaschinen als Werbemittel ist heutzutage beinahe unverzichtbar. Ein zentraler Aspekt für den Erfolg der Suchmaschinenwerbung ist die Nutzung von Buyer Personas. Durch die Anwendung von Buyer Personas können Anzeigen und Keywords gezielt auf die Bedürfnisse und Interessen von potenziellen Kund:innen ausgerichtet werden. Hierbei ist auch die Messung des Erfolges von entscheidender Bedeutung. Dieses Kapitel bietet Unternehmen eine umfassende Anleitung zur Optimierung ihrer Suchmaschinenwerbung. Es betont die Bedeutung von Buyer Personas als Schlüsselkomponente für den Erfolg und zeigt auf, wie sie auf den meistgenutzten Suchmaschinen effizient angewendet werden können. Die richtige Verwendung von Daten und die kontinuierliche Überwachung des Werbeerfolgs sind entscheidend, um in der wettbewerbsintensiven Welt der Suchmaschinenwerbung erfolgreich zu sein.

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Eine Conversion ist im Bereich der Suchmaschinenwerbung eine messbare Tätigkeit, die von (potenziellen) Kund:innen durchgeführt wird. Dazu zählt beispielsweise der Klick auf die Telefonnummer und der damit einhergehende Telefonanruf oder das Ausfüllen und der Versand eines Formulars.

Siehe Abschn. 4.3 Erfolgsmessung im Bereich der Suchmaschinenwerbung.

Das First-Touch-Attributionsmodell schreibt den gesamten Wert einer Conversion der ersten Interaktion zu, die ein/e Nutzer:in auf dem Weg zur Konversion hat. Es identifiziert und betont den ersten Kontakt mit einer Anzeige oder einem Marketingkanal als Hauptfaktor für den Conversion-Beitrag (Restori, 2018).

Das Last-Touch-Attributionsmodell schreibt den gesamten Wert einer Conversion der letzten Interaktion zu, die ein/e Nutzer:in vor dem Abschluss der Conversion hatte. Es konzentriert sich ausschließlich auf die unmittelbare vorangehende Interaktion und betrachtet sie als den entscheidenden Faktor für den Conversion Beitrag (Mischke, 2023).

Heute Google Ads.

Früher Google AdWords.

Sitelinks sind zusätzliche Links, die in den Suchergebnissen einer Suchmaschine unter der Haupt-Webseiten-URL angezeigt werden können. Sie bieten den Benutzer:innen eine schnellere Möglichkeit, bestimmte Unterseiten oder wichtige Bereiche der Website direkt aus den Suchergebnissen aufzurufen. Diese Links sind in der Regel auf die relevantesten Inhalte der Website ausgerichtet und sollen die Benutzer:innenfreundlichkeit und die Navigationsmöglichkeiten verbessern (Horster, 2022).

Auszuschließende Keywords (auch negative Keywords genannt) sind Begriffe oder Phrasen, die Sie festlegen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nicht für bestimmte Suchanfragen angezeigt werden. Das Hinzufügen von negativen Keywords ist wichtig, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nur für relevante Suchanfragen erscheinen und unnötige Klicks und Kosten vermieden werden (Siebert, 2019).

Die Cortana-Sprachsuche ist eine sprachgesteuerte Suchfunktion, die von Microsoft entwickelt wurde und Teil des Microsoft-Betriebssystems Windows ist. Cortana ermöglicht es Nutzer:innen, Suchanfragen und Befehle mithilfe ihrer Stimme an ihren Computer oder ihr mobiles Gerät zu richten (Schulze, 2016).

Bing Maps ist ein webbasiertes Kartendienst- und Geoinformationssystem. Es bietet umfangreiche Karten- und Geodaten sowie eine Vielzahl von Funktionen, die es Nutzer:innen ermöglichen, Karten anzuzeigen, Orte zu suchen, Routen zu planen und vieles mehr. Ähnlich wie andere Kartendienste, bietet Bing Maps verschiedene Möglichkeiten zur Kartennutzung und Standortinformationen (Ciepłuch et al., 2010).

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Title: Suchmaschinenwerbung
Authors: Alexander Schwarz-Musch
Alexander Tauchhammer
Bernhard Guetz
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära
Print ISBN: 978-3-658-43989-7

Electronic ISBN: 978-3-658-43990-3

Copyright Year: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43990-3_4