Theoretische Grundlagen

Der Ausgangspunkt aller Überlegungen und Argumentationen innerhalb der Neoinstitutionalistischen Organisationstheorie ist das vielfach beobachtete Phänomen der zunehmenden Ähnlichkeit von Organisationen. Bezogen auf die vorliegende Arbeit stellt sich beispielsweise die Frage, warum sich immer mehr Unternehmen auf ihren Homepages und in ihren Geschäftsberichten unter Headlines wie Corporate Social Responsibility, soziale Verantwortung oder Nachhaltigkeit als gute Bürger und verantwortungsvolle Unternehmen darstellen, die die Umwelt freiwillig und über die gesetzlichen Regelungen hinaus schützen oder für Hilfebedürftige spenden (vgl. Abb. 3). Solche Ähnlichkeiten und Gleichheiten finden sich auf vielen Ebenen von Organisationen und reichen von der Übernahme von spezifischen Konzeptlabels bis tief in die Struktur und organisationale Praxis (vgl. Walgenbach 2000; DiMaggio/Powell 1983).