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2016 | OriginalPaper | Chapter

Verfahren zur Messung der Werbewirkung und Werbeeffizienz

Authors : Brigitte Naderer, Jörg Matthes

Published in: Handbuch Controlling der Kommunikation

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Als intentionale Kommunikation verfolgt die Werbung definierte Ziele. Unter der Messung von Werbeeffizienz versteht man die systematische Prüfung dieser geplanten Werbeziele. Um erheben zu können auf welcher Ebene und in welchem Maße eine Veränderung feststellbar ist, werden unterschiedliche Methoden der Werbewirkungsforschung eingesetzt. Dieser Beitrag gibt einen Überblick über qualitative und quantitative Verfahren der Wirkungsmessung. Methodik und Umsetzung werden dabei ebenso diskutiert wie die Vor- und Nachteile der einzelnen Messverfahren.

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Title: Verfahren zur Messung der Werbewirkung und Werbeeffizienz
Authors: Brigitte Naderer
Jörg Matthes
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Handbuch Controlling der Kommunikation
Print ISBN: 978-3-8349-3441-3

Electronic ISBN: 978-3-8349-3857-2

Copyright Year: 2016
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3857-2_16