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Published in:
2017 | OriginalPaper | Chapter
Vielfalt und Komplexität aktueller Werbeformen in systematischer Darstellung
Authors : Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
Published in: Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Werbung differenziert sich immer weiter aus. Mit der Folge, dass das gesamte Feld der Werbung immer undurchschaubarer wird. Um die Werbung systematisieren und die Besonderheiten ihrer Erscheinungsformen herausarbeiten zu können, wurde in diesem Lehrbuch 2005 die zweidimensionale IP Matrix entwickelt. Dazu wurden die Integration in den redaktionellen Kontext und der Personalisierungsgrad der Werbung als relevante Verortungsdimensionen vorgestellt. Auch in der zweiten Auflage 2010 wurde die zweidimensionale Matrix beibehalten, obwohl sich bereits zeigte, dass der Interaktivitätsgrad der Werbung wichtiger wird.