10. Wechselwirkungen der Megatrends

Die letzten fünf Kapitel haben sich intensiv mit verschiedenen Megatrends beschäftigt und erläutert, warum diese Trends aktuell und/oder zukünftig eine große Rolle für den Handel spielen (werden), nicht nur in Deutschland. Man kann sich die Frage stellen, warum es ausgerechnet fünf sind. In der Tat könnte man die beschriebenen Trends auch anders gruppieren und so die Zahl verändern. So wäre denkbar, den Trends „Lifestyle und Convenience“ mit „SoLoMo“ zu einem „Gigatrend“ zusammenzulegen. Die Festlegung auf die Zahl „Fünf“ ist also in bestimmter Hinsicht willkürlich. Die Diskussion darüber zeigt aber auch, wie eng die Megatrends miteinander verzahnt und wie stark die Wechselwirkungen untereinander sind. Davon handelt dieses Kapitel. Dabei sollen die ausführlich behandelten Aspekte der einzelnen Megatrends nicht wiederholt werden, sondern es soll sich auf die Abhängigkeiten untereinander konzentriert werden.