3. Welche Hilfe Markenbewertungsstandards geben

Verschiedene Standards zur Markenbewertung wie insbesondere die DIN ISO 10668 bringen Transparenz in den Markenbewertungsprozess und stecken einen Rahmen ab im Hinblick auf mögliche Bewertungsmethoden und spezifische Erfordernisse. Im Regelfall kommt ein kapitalwertorientiertes Verfahren zum Einsatz, bei dem für die verbleibende Lebensdauer einer Marke eine Zahlungsreihe markenspezifischer Cashflows prognostiziert und auf den Bewertungsstichtag abgezinst wird. Weder die DIN-Norm noch andere Standards liefern jedoch konkrete Markenbewertungsformeln. Es gibt eine große Zahl an Markenbewertungsverfahren, die die DIN-Norm erfüllen. Eine Garantie für eine valide Markenwertmessung ist damit aber nicht gegeben, vielmehr werden lediglich hinreichende Rahmenbedingungen definiert.