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2014 | OriginalPaper | Chapter

2. Zielgruppe Frau – Marketing wird weiblich

Author : Marion Halfmann, Prof. Dr.

Published in: Zielgruppen im Konsumentenmarketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Vor etwa 20 Jahren sind Fragen des „Gender Marketings“ auch in Deutschland in den Mittelpunkt gerückt. Nach dem Vorbild der USA, wo Aspekte der geschlechtsspezifischen Vermarktung seit geraumer Zeit Gegenstand der ökonomischen Forschung waren, wurde der Marketingansatz damit auch hierzulande erstmals aus einer geschlechtsspezifischen Perspektive beleuchtet. Für Unternehmen im Konsumgüterbereich ergibt sich das Erfordernis, Marketingaktivitäten an weibliche Bedürfnisse anzupassen. Der vorliegende Beitrag befasst sich mit der Frage, welche aktuellen Erkenntnisse zum geschlechtsspezifischen Kaufverhalten vorliegen.

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Metadata
Title
Zielgruppe Frau – Marketing wird weiblich
Author
Marion Halfmann, Prof. Dr.
Copyright Year
2014
Book
Zielgruppen im Konsumentenmarketing

Print ISBN: 978-3-658-00624-2

Electronic ISBN: 978-3-658-00625-9

Copyright Year: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-00625-9_2