2006 | OriginalPaper | Chapter
Zum Verständnis ökonomischer Theorie als Analyserahmen
Published in: Ökonomik der Marke
Publisher: DUV
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Nachdem im Kapitel 2 der Begriff (bzw. die Begriffe) der marke und die unterschiedlichen Auffassungen zu ihren konstitutiven Merkmalen im Mittelpunkt der Betrachtung standen und herausgearbeitet wurde, dass in dieser Arbeit die Marke als Zeichen verstanden wird, das Anbieter verwenden, um im Wettbewerb erfolgreich zu sein, erfolgt nun die Nutzung des Erkenntnisobjekts „Ökonomik“ zur Analyse der Marke.