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2008 | OriginalPaper | Chapter

Zusammenfassung und Implikationen der Untersuchung

Published in: Anzeigenmarketing im Verlag

Publisher: Gabler

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Im abschließenden Kapitel der Untersuchung werden zunächst die wesentlichen Forschungsergebnisse kurz zusammengefasst und aufgezeigt, inwieweit die in Kapitel 1 gestellten Forschungsfragen beantwortet werden können (Abschnitt 5.1). In Abschnitt 5.2 werden aus den Forschungsergebnissen Implikationen für die weitere Forschung im Bereich des Medienmanagements abgeleitet. Das Kapitel schließt mit den Implikationen, die sich aus den Forschungsergebnissen für die Praxis des Anzeigenmarketings ergeben (Abschnitt 5.3).

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