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Marktforschung
Jedes fünfte Unternehmen hat keine Homepage. Vor allem kleine Unternehmen haben Nachholbedarf, denn die Website ist mehr als eine Visitenkarte im Netz. Sie dient auch der Kundengewinnung.weiter
Kommunikation
Michael Ceyp, Autor von "Erfolgreiches Social Media Marketing", erklärt, warum Unternehmen im Umgang mit Social Media eine proaktive Strategie verfolgen sollten und warum die Zukunft von Social Media mehr durch Mut, als durch ausgefeilte Controlling-Techniken geformt wird.weiter
Markenführung
Zwei Vorstellungen lenken die Entscheidung für eine Marke: Zum einen vertraut der Kunde auf das, was die Marke verspricht. Zum anderen schwingt das Image von Hersteller oder Branche mit. Manche genießen wenig General-Vertrauen. Unternehmen fällt es schwer, die Lücke zwischen Marke und Reputation zu schließen.weiter
Mediaplanung
Zahlreiche Unternehmen, viele davon aus der Lebensmittelbranche, bewerben ihre Produkte auch in deutschen Klassenzimmern – mit Unterrichtsmaterialien, Sportsponsoring oder kostenlosen Proben. Werbung und Sponsoring an Schulen ist allerdings umstritten, nicht nur aus rechtlichen, sondern auch aus moralischen G...
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Markenführung
Auch in unsicheren Zeiten haben Luxusgüter Hochkonjunktur. 2012 knackte der weltweite Luxusmarkt sogar die Schwelle von 200 Milliarden Euro. E-Commerce, rasantes Wachstum in China und die Verlagerung des Verkaufs von Warenhäusern hin zu markeneigenen Geschäften bleiben die wichtigsten Markttrends.weiter
