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Marketing
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Auf der Agenda

Eine kleine Pflanze sprießt aus der Erde zwischen zwei Händen. Kommunikation

Verbraucher tappen bei Nachhaltigkeit im Dunkeln

Ausgerechnet dort, wo Verbraucher mit Informationen abgeholt werden wollen, lassen Händler sie ratlos aus dem Laden gehen. Denn gerade am Point of Sale wollen Konsumenten wissen, wie nachhaltig ein Produkt ist.weiter

Markenführung

Burger King befreit sich aus der Franchising-Falle

"Durch Franchising werden Dienstleistung und Handel zur Marke", heißt es. Der Fall Burger King zeigt jetzt: Franchise ist auch eine Gefahr für die Reputation von Dachmarken. Ein Kommentar.weiter

Marketing Management

Neue Shopping-App nützt Kunden und Händlern

Schon beim Betreten eines Ladens Bonuspunkte sammeln – die neue Shopping-App Shopkick bietet dies jetzt auch in Deutschland. Bislang setzen sechs Handelsketten auf diese Marketingoption zur Kundengewinnung.weiter

Markenführung

Tesla, Apple und Nike sind wegweisend im Markt

Der Mutabor Brand Report 2014 stellt erstmals aus drei Zukunftsbranchen die wegweisendsten Marken vor: Tesla, Apple und Nike. Die Bedeutung kontinuierlicher Innovationen wird damit bestätigt.weiter

Mediaplanung

Online-Werbung bereitet Kindern Probleme

Nur wenige Kinder können im Web Werbebotschaften eindeutig identifizieren. Das wirft ein kritisches Licht auf die Kennzeichnungsregeln und die Tricks der Werbungtreibenden.weiter

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