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Marketing
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Auf der Agenda

Dr. Annette Bruce, Geschäftsführerin Creative Advantage GmbH Markenführung

Vom Batching zur Me-Campaign

Mit dem Selfie wird das eigene Leben zur Ich-Kampagne. Unternehmen nutzen den Drang zur digitalen Selbstdarstellung inzwischen für Produktkampagnen. Damit dies gelingt, müssen sich Marken eher zurücknehmen und den Kunden in den Vordergrund stellen. Ein Kommentar.weiter

Kommunikation

Procter & Gamble räumt Werbepreise ab

81 Auszeichnungen für das Unternehmen und 46 Lions für die Marke Always: Beim Werbefestival 2015 in Cannes führt Procter & Gamble die Gewinnerlisten an. Aber wie relevant sind die Preise für den Markenerfolg?weiter

Kommunikation

Mobile treibt die Werbemärkte

Prognosen bescheinigen der Onlinewerbung steigende Wachstumsraten. Vor allem mobile Werbung verzeichnet Zuwächse. Die Vor- und Nachteile mobiler Websites im Vergleich zu Apps hat Manfred Leisenberg gegenübergestellt.weiter

Mediaplanung

Was die Werbe-Abrechnung nach Zeit bringt

Die Financial Times führt für Online-Anzeigen das Abrechnungsmodell "cost per hour" ein - mit Sichtbarkeits-Garantie für höhere Werbeeffizienz. Das Modell unterstreicht den Wandel im Mediageschäft.weiter

Marketing Management

Der Lebensmittel-Onlinehandel ist in Bewegung

Beim Lebensmitteleinkauf im Internet sind die Deutschen weiterhin höchst zurückhaltend. Doch Unternehmen wie Amazon und Rewe setzen mit ihren Aktivitäten auf steigendes Interesse auch hierzulande.weiter

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