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Kommunikation
Stereotype von Männern und Frauen in der Werbung sind so alt wie die Werbung selbst. Zwar sollte es bereits seit einer Entschließung des Europäischen Parlaments 2008 keine kochenden Muttis, waschenden Omis und putzwütigen Mädchen mehr geben. Doch in der werblichen Praxis ändert sich nur wenig.weiter
Pricing
Das preisbezogene Entscheidungsverhalten wird zu wenig empirisch untersucht oder mit ungeeigneten Methoden erhoben, so Dr. Florian Bauer, Vorstand des Marktforschungsinstituts Vocatus, im Interview. Dadurch blieben wertvolle Chancen unerkannt, Margenpotenziale würden verschenkt und gewinnträchtige Pricing-Ansätze...
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Markenführung
Die Inszenierung einer Marke m Rahmen eines Events kann das Image und den Wert einer Marke deutlich steigern. Voraussetzung ist jedoch, dass das Event zur Marke passt und systematisch in die Markenstrategie implementiert wird.weiter
Kommunikation
E-Mail- und Social Media Marketing bieten zahlreiche Anknüpfungspunkte für eine kanalübergreifende Integration. Um E-Mailings und Newsletter mit Social Media-Kanälen zu verknüpfen, sind verschiedene Maßnahmen denkbar. Doch der virale Charakter von Social Media wird im E-Mail-Marketing noch nicht ausreichend g...
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Marktforschung
Jedes fünfte Unternehmen hat keine Homepage. Vor allem kleine Unternehmen haben Nachholbedarf, denn die Website ist mehr als eine Visitenkarte im Netz. Sie dient auch der Kundengewinnung.weiter
