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Marketing Management

Hurra, wir haben schon 15 Facebook-Fans!

Nicht jeder Marketing-Hype ist sinnvoll. Und schon gar nicht für jedes Unternehmen. Manchmal macht es aber Sinn, die scheinbar gesetzten Standards zu hinterfragen, findet Springer-Autor und Unternehmensberater Heino Hilbig. Er plädiert für neue Verantwortlichkeiten im Marketing.weiter

Mediaplanung

Das Für und Wider des Werbemediums Zeitung

Zeitungen haben als Werbemedium viele Vorteile, so die Studie "Zeitungsqualitäten 2015". Wie das Fernsehen verlieren sie aber an Meinungsmacht. Die Mediaplanung muss beides berücksichtigen.weiter

Marketing Management

Industrie 4.0 ist Wirtschaft 4.0

Industrie 4.0 ist zum geflügelten Wort für den Fortschritt durch die Digitalisierung geworden. Doch die Vernetzung von Industrie und IT hat ein Problem, kommentiert Gastautor Oliver Marquardt. Und zwar ein mentales.weiter

Kommunikation

Lidls Qualitätsversprechen – zu schön, um wahr zu sein?

Qualität, Fairness und Nachhaltigkeit sind angesagte Werbeargumente, wie die Imagekampagne von Lidl zeigt. Leere Versprechungen wirken allerdings kontraproduktiv.weiter

Marktforschung

Kinder nutzen gut sortierten IT-Gerätepark

84 Prozent der Neun- bis 14-Jährigen in Deutschland besitzen heute ein Handy, 93 Prozent haben Internetzugang. Doch ihre Medienkompetenz ist noch unausgereift. Das müssen auch Marketer bedenken.weiter

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