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Gesundheitsmarketing: Schnittstelle von Marketing, Gesundheitsökonomie und Gesundheitspsychologie Read chapter Read first chapter

2012 | OriginalPaper | Chapter

Abwehrreaktionen auf Gesundheits-appelle: Forschungsstand und Praxisempfehlungen

Author : Jun.-Prof. Matthias R. Hastall

Published in: Angewandtes Gesundheitsmarketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Menschen sind tagtäglich hunderten von Marketing- und Werbebotschaften ausgesetzt, allerdings nicht schutzlos: Genauso wie unser Immunsystem potenzielle Bedrohungen automatisch erkennt und ihnen mit einem komplexen System aus Barrieren, Killerzellen und Antikörpern begegnen kann, verfügen wir über effiziente Schutzmechanismen zur

Abwehr unangenehmer oder bedrohlicher Botschaften

. Diese Mechanismen sind lebenswichtig.

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Metadata
Title
Abwehrreaktionen auf Gesundheits-appelle: Forschungsstand und Praxisempfehlungen
Author
Jun.-Prof. Matthias R. Hastall
Copyright Year
2012
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Book
Angewandtes Gesundheitsmarketing

Print ISBN: 978-3-8349-4034-6

Electronic ISBN: 978-3-8349-4035-3

Copyright Year: 2012

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4035-3_20