Aufbau und Durchführung der empirischen Untersuchung

Die empirische Untersuchung hatte schwerpunktmäßig zwei Themenkomplexe zum Inhalt. Der erste Teil zielte im wesentlichen auf die Beantwortung der Frage ab, inwiefern die im theoretischen Teil hergeleiteten Innovationsführer durch die eingeführten Konstrukte erklärbar sind. Dafür wurde zunächst geprüft, ob sich mittels der jeweils ausgewählten Merkmale Meinungsführer bzw. Innovatoren abgrenzen lassen, um anschließend darauf aufbauend die jeweiligen Charakteristika der Meinungsführerschaft und Innovationsneigung gemeinsam zur Erklärung der Innovationsführerschaft heranzuziehen.