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2020 | OriginalPaper | Chapter

Bedeutung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung

Author : Christina Beyer

Published in: Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Um die Nachvollziehbarkeit der theoretischen Betrachtungen sowie der empirischen Analysen zu gewährleisten, soll nachfolgend Crossmedia-Werbung als Bestandteil des Kommunikationsmix eingeordnet werden. Aufbauend auf der Zusammenfassung sowie Definition von Grundbegriffen aus den Bereichen der Kommunikationspolitik und Werbung wird das Konzept der Crossmedia-Werbung näher erläutert. Abschließend erfolgt eine Abgrenzung zu der damit verwandten Integrierten Kommunikation.

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Metadata
Title
Bedeutung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung
Author
Christina Beyer
Copyright Year
2020
Book
Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation

Print ISBN: 978-3-658-28423-7

Electronic ISBN: 978-3-658-28424-4

Copyright Year: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-28424-4_2