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2023 | OriginalPaper | Chapter

1. Bedeutung von Marken für Unternehmen und Konsumenten

Authors : Mijka Ghorbani, Arne Westermann

Published in: Integrierte Markenführung im digitalen Zeitalter

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel führen wir Sie in die Welt der Marken ein. Dazu erfahren Sie mehr über den Ursprung des Begriffs Marke und die verschiedenen Stadien seiner Entwicklung bis heute. Sie lernen, warum Marken nicht nur für Unternehmen, sondern auch für Konsumenten wichtig sind, und welche Funktionen Marken im Alltag erfüllen.

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(Koch, 2018).

Beim Blindtest testen potenzielle Verbraucher verschiedene Produkte (z. B. Limos, Energy-Drinks), bei denen die Marken zunächst unkenntlich gemacht werden – danach testen sie die gleichen Produkte erneut, diesmal aber ist die Markenherkunft klar erkennbar. Dabei kann es zu starken Unterschieden in der Bewertung desselben Produkts kommen, je nachdem, ob es einer beliebten Marke zugeordnet wird oder nicht. In Abschn. 6.1.3 wird das Verfahren näher erläutert.

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Esch, F.-R. (2018). Strategie und Technik der Markenführung (9. Aufl.). Vahlen.

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markenartikel-magazin.de. (2019, 10. September). 4711: Zukunft braucht Herkunft. https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=marke-marketing&nr=6328%E2%80%8E. Zugegriffen: 5. Okt. 2021.

Swaminathan, V., Sorescu, A., Steenkamp, J.-B.E., O’Guinn, T. C. G., & Schmitt, B. (2020). Branding in a hyperconnected world: Refocusing theories and rethinking boundaries. Journal of Marketing, 84(2), 24–46. https://doi.org/10.1177/0022242919899905CrossRef

Szmigin, I., & Piacentini, M. (2015). Consumer behaviour. Oxford University Press.

Title: Bedeutung von Marken für Unternehmen und Konsumenten
Authors: Mijka Ghorbani
Arne Westermann
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Integrierte Markenführung im digitalen Zeitalter
Print ISBN: 978-3-658-38090-8

Electronic ISBN: 978-3-658-38091-5

Copyright Year: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-38091-5_1