18. Beschaffung von Holz und Papier aus nachhaltiger Waldwirtschaft – FSC bei deutschen Endkundenmarken

Die Stimmungslage der Verbraucher und stetige Meldungen zur Erschöpfung unserer Ressourcen sowie zum Klimawandel führen dazu, dass führende Handels- und Markenunternehmen (Endkundenmarken) bei der Beschaffung nach Preis, Qualität, Risikovermeidung und Logistik zunehmend auch auf Nachhaltigkeit achten. FSC, ein Zertifizierungssystem für verantwortungsvolle Waldwirtschaft, ist eine der anerkanntesten Lösungen für nachhaltige Beschaffung von Holz und Papier. FSC Deutschland stellt in seiner Marktanalyse zu Endkundenmarken vor, welche Sektoren Potenzial bieten und wie weit FSC bereits bei den Marken vorgedrungen ist. Die Analyse bietet eine standardisierte Untersuchung der Endkundenmarken in Bezug auf Durchdringung und zusätzliches Potenzial für die Nachfrage nach nachhaltigen Holz- und Papierprodukten. Auf der Grundlage dieser Analyse werden zwei Beschaffungsansätze hergeleitet und diskutiert: Der strategische Ansatz im Sinne einer Ableitung der Anforderungen und Ziele aus dem Leitbild bzw. den Werten und Markeninhalten des Unternehmens sowie der passive Ansatz, bei dem die Notwendigkeit nachhaltiger Aspekte rein aus der Wettbewerbsposition am Markt abgeleitet wird.