Betriebstypenprofilierung und Erlebnishandel

In Anbetracht eines wenig befriedigenden Standes der theoretischen und empirischen Forschung zur Betriebstypenprofilierung im Handel wurde in der vorliegenden Arbeit versucht, eine theoretische Fundierung und umfassende empirische Analyse des Untersuchungskomplexes zu leisten. Dieses erfolgte unter Berücksichtigung zweier Sichtweisen, die sich aus der theoretischen Einordnung der Arbeit ergaben. Auf der einen Seite wurde die Betriebstypenprofilierung aus Inside-out Perspektive im Rahmen der Geschäftsfeldplanung bzw. Betriebstypenbildung beleuchtet. Auf der anderen Seite kam unter Einbeziehung kaufverhaltensspezifischer Aspekte die Inside-out Perspektive zum Tragen. Dabei konnte unter Zugrundelegung beider Sichtweisen nicht nur ein Überblick über das gesamte Spektrum denkbarer Profilierungsstrategien bzw. -ansätze gegeben, sondern diese zugleich auch empirisch analysiert werden. In dieser Hinsicht geht die Arbeit über die bisherigen Forschungsansätze zur Betriebstypenprofilierung im Handel hinaus und liefert in einer neuartigen Gesamtbetrachtung zahlreiche Anregungen für weiterführende Forschungsarbeiten.