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2015 | OriginalPaper | Chapter

4. Blogger Relations – wie Marken mit der Glaubwürdigkeit umgehen

Author : Ira Reckenthäler

Published in: Die neue Öffentlichkeitsarbeit

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Blogger Relations wurden nicht nur in den letzten Jahren immer wichtiger für viele Unternehmen, sondern werden auch in Zukunft integraler Teil vieler Kommunikationskampagnen sein. Ira Reckenthäler, Partner und Chief Marketing Officer der wildcard communications GmbH, überblickt in ihrem Beitrag den Wandel der Blogs vom Tagebuch zum Medium und die Entwicklung der Blogger zu wichtigen Meinungsträgern und Influencern. Wie geht man mit den neuen Plattformen um, welche Anforderungen haben Blogger, worin unterscheiden sie sich von Journalisten? Neben theoretischen Grundlagen beleuchtet der Beitrag zudem vier konkrete Fallstudien aus der Praxis.

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Footnotes
1
Technorati: 2013 Digital Influence Report, 2013, technorati.com/report/2013-dir, zuletzt abgerufen am 4. Februar 2015.
 
2
„Who’s a Journalist? A Question With Many Facets and One Sure Answer“ (publiceditor.blogs.nytimes.com/2013/06/29/whos-a-journalist-a-question-with-many-facets-and-one-sure-answer/?_php=true&_type=blogs&_r=0), zuletzt abgerufen am 4. Februar 2015.
 
3
„Blogger vs Journalist“, Juni 2013 ( threads2.scripting.com/2013/june/bloggerVsJournalist), zuletzt abgerufen am 4. Februar 2015.
 
4
„Twitter passes 241 m monthly active users, 184 m mobile users, and sees 75 % of advertising revenue from mobile“ Januar 2014, thenextweb.com/twitter/2014/02/05/twitter-passes-million-monthly-active-users-x-million-mobile-users, zuletzt abgerufen am 4. Februar 2015.
 
6
„The 90-9-1 Rule for Participation Inequality in Social Media and Online Communities“, Oktober 2006: www.​nngroup.​com/​articles/​participation-inequality, zuletzt abgerufen am 4. Februar 2015.
 
Metadata
Title
Blogger Relations – wie Marken mit der Glaubwürdigkeit umgehen
Author
Ira Reckenthäler
Copyright Year
2015
Book
Die neue Öffentlichkeitsarbeit

Print ISBN: 978-3-658-06422-8

Electronic ISBN: 978-3-658-06423-5

Copyright Year: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-06423-5_4