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2013 | OriginalPaper | Chapter

Brauchen Frauen eine andere Ansprache? Nutzungs- und Reaktionsverhalten im Web

Author : Meinert Jacobsen

Published in: Die Frauen und das Netz

Publisher: Gabler Verlag

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Einleitend betrachten wir die Marketing-Motivationen und Verhaltensmuster insbesondere im Hinblick auf die Zielgruppe Frauen. Hierbei wird das unterschiedliche Nutzerverhalten (offline) aufgrund von Produktvarianten und Analysen dargestellt. Nach einer Diskussion der aktuellen Untersuchungen zur Internetnutzung unter dem Aspekt der Geschlechter wird das Online-Kaufverhalten von Frauen im Vergleich zu Männern betrachtet.

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Metadata
Title
Brauchen Frauen eine andere Ansprache? Nutzungs- und Reaktionsverhalten im Web
Author
Meinert Jacobsen
Copyright Year
2013
Publisher
Gabler Verlag
Book
Die Frauen und das Netz

Print ISBN: 978-3-8349-4128-2

Electronic ISBN: 978-3-8349-4129-9

Copyright Year: 2013

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4129-9_4