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Erschienen in:
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2013 | OriginalPaper | Buchkapitel

Brauchen Frauen eine andere Ansprache? Nutzungs- und Reaktionsverhalten im Web

verfasst von : Meinert Jacobsen

Erschienen in: Die Frauen und das Netz

Verlag: Gabler Verlag

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Einleitend betrachten wir die Marketing-Motivationen und Verhaltensmuster insbesondere im Hinblick auf die Zielgruppe Frauen. Hierbei wird das unterschiedliche Nutzerverhalten (offline) aufgrund von Produktvarianten und Analysen dargestellt. Nach einer Diskussion der aktuellen Untersuchungen zur Internetnutzung unter dem Aspekt der Geschlechter wird das Online-Kaufverhalten von Frauen im Vergleich zu Männern betrachtet.

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Metadaten
Titel
Brauchen Frauen eine andere Ansprache? Nutzungs- und Reaktionsverhalten im Web
verfasst von
Meinert Jacobsen
Copyright-Jahr
2013
Verlag
Gabler Verlag
Buch
Die Frauen und das Netz

Print ISBN: 978-3-8349-4128-2

Electronic ISBN: 978-3-8349-4129-9

Copyright-Jahr: 2013

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4129-9_4