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Herausforderungen und Konsequenzen der Digitalisierung für die Markenführung Read chapter Read first chapter

2018 | OriginalPaper | Chapter

5. Content Marketing als Lösungsansatz?

Authors : Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche

Published in: Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Es sollte deutlich geworden sein, dass auch eine digitale Markenstrategie, wenn sie langfristig greifen soll, stets von „innen nach außen“ konzipiert werden muss. Die Biografie der Marke gibt im Sinne der kollektiv verankerten Zuverlässigkeit die inhaltlich-gestalterischen Leitlinien vor. Eine dramatische Fehlerquelle ist für eine Marke immer dann gegeben, wenn generellen Erfolgsformeln oder Instrumenten gefolgt wird.

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Literature
Alpar, A., Kozczy, M., & Metzen, M. (2015). SEO – Strategie, Taktik und Technik: Online-Marketing mittels effektiver Suchmaschinenoptimierung. Wiesbaden: Springer Gabler.
Heinrich, S. (2017). Content Marketing. So finden die besten Kunden zu Ihnen. Wiesbaden: Springer Gabler.
Metadata
Title
Content Marketing als Lösungsansatz?
Authors
Oliver Errichiello
Arnd Zschiesche
Copyright Year
2018
Book
Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand

Print ISBN: 978-3-658-22596-4

Electronic ISBN: 978-3-658-22597-1

Copyright Year: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-22597-1_5