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Erschienen in:
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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Content Marketing als Lösungsansatz?

verfasst von : Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche

Erschienen in: Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Es sollte deutlich geworden sein, dass auch eine digitale Markenstrategie, wenn sie langfristig greifen soll, stets von „innen nach außen“ konzipiert werden muss. Die Biografie der Marke gibt im Sinne der kollektiv verankerten Zuverlässigkeit die inhaltlich-gestalterischen Leitlinien vor. Eine dramatische Fehlerquelle ist für eine Marke immer dann gegeben, wenn generellen Erfolgsformeln oder Instrumenten gefolgt wird.

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Literatur
Alpar, A., Kozczy, M., & Metzen, M. (2015). SEO – Strategie, Taktik und Technik: Online-Marketing mittels effektiver Suchmaschinenoptimierung. Wiesbaden: Springer Gabler.
Heinrich, S. (2017). Content Marketing. So finden die besten Kunden zu Ihnen. Wiesbaden: Springer Gabler.
Metadaten
Titel
Content Marketing als Lösungsansatz?
verfasst von
Oliver Errichiello
Arnd Zschiesche
Copyright-Jahr
2018
Buch
Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand

Print ISBN: 978-3-658-22596-4

Electronic ISBN: 978-3-658-22597-1

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-22597-1_5