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Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen Read chapter Read first chapter

2019 | OriginalPaper | Chapter

22. Corporate Social Responsibility in der Markenkommunikation nutzen

Author : Christian Boris Brunner

Published in: Corporate Brand Management

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

CSR ist für viele Unternehmen und Marken ein wichtiger Imperativ. In diesem Kapitel werden die Grundidee von CSR sowie die Wechselwirkungen mit der Corporate Brand skizziert. Dabei wird speziell auf eine identitätsbasierte Steuerung der Kommunikationsaktivitäten eingegangen. Zudem wird eine Liste von Handlungsempfehlungen vorgestellt, die wichtige Prüfschritte auf dem Weg zu einer glaubwürdigen Umsetzung von CSR abbildet.

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Metadata
Title
Corporate Social Responsibility in der Markenkommunikation nutzen
Author
Christian Boris Brunner
Copyright Year
2019
Book
Corporate Brand Management

Print ISBN: 978-3-658-24899-4

Electronic ISBN: 978-3-658-24900-7

Copyright Year: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24900-7_22