Der Impulskauf und der Impulskäufer

In Studie 1 wurde der Impulskauf vorwiegend anhand der von Probanden erinnerten ungeplanten Käufe abgegrenzt und untersucht. Für Studie 2 wurde auf einen experimentell herbeigeführten Entscheidungsprozess zurückgegriffen. Eines der Ziele der Studie 3 ist es daher, den ungeplanten Kauf unmittelbar in einer realen Kaufsituation zu erheben und zu prüfen, ob sich die Abgrenzung und charakteristischen Merkmale des Impulskaufs aus den beiden vorhergehenden Studien auch dann bestätigen lassen. Ein weiteres Ziel ist es, den Stellenwert persönlicher Prädispositionen (Persönlichkeitsmerkmale) und genereller Einkaufsverhaltenstendenzen (Käufertypologie) zu untersuchen.