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2020 | OriginalPaper | Chapter

5. Der Prozess zum Corporate Purpose

Authors : Annette Bruce, Christoph Jeromin

Published in: Corporate Purpose – das Erfolgskonzept der Zukunft

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel wird dargestellt, wie ein Unternehmen einen Corporate Purpose für sich definieren, entwickeln und in der Organisation implementieren kann. Corporate Purpose gilt dabei als ein für alle Bereiche des Unternehmens verbindliches Konstrukt. Die Schritte im Prozess sind: Dekodierung und Definition des Purpose, die Schaffung von Mehrwert innerhalb und außerhalb des Unternehmens, die Verankerung in der Wertschöpfungskette sowie die Sicherstellung einer langfristigen Verfolgung des Corporate Purpose.

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Esch, F. R. (2004). Handbuch Markenführung. In F. R. Esch (Hrsg.), Analyse und Gestaltung komplexer Markenarchitekturen (2. Aufl., S. 412–434). Wiesbaden: Gabler.

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Title: Der Prozess zum Corporate Purpose
Authors: Annette Bruce
Christoph Jeromin
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Corporate Purpose – das Erfolgskonzept der Zukunft
Print ISBN: 978-3-658-29802-9

Electronic ISBN: 978-3-658-29803-6

Copyright Year: 2020
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-29803-6_5