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1992 | OriginalPaper | Chapter
Determinanten der Veranstaltungspolitik von Messegesellschaften
Author : Claus Groth
Published in: Handbuch Messemarketing
Publisher: Gabler Verlag
Included in: Professional Book Archive
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Veranstaltungspolitik als Bestandteil zielgruppenspezifischer Unternehmenssteuerung orientiert sich am Markt. Da der Markt sich nicht als amorphes Gebilde, sondern theoretisch, formal und praktisch immer als Konglomerat von Teilmärkten darstellt, die wiederum durch Messen repräsentiert werden oder werden sollen, ist die Veranstaltungspolitik einer Messegesellschaft auf zwei generelle Ziele ausgerichtet: