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Den unbewussten Konsumenten verstehen – marketingrelevante Erkenntnisse und Methoden der Neurowissenschaften Read chapter Read first chapter

2017 | OriginalPaper | Chapter

4. Dialogorientierte qualitative Online-Forschung

Die Verlagerung qualitativer Forschung in den virtuellen Raum

Author : Anna Schneider

Published in: Moderne Methoden der Marktforschung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Der Beitrag gibt zunächst eine Übersicht über gebräuchliche Methoden der dialogorientierten qualitativen Online-Forschung. Im Anschluss wird detailliert auf die Methode Online-Chat eingegangen. Hierbei werden sowohl generelle Merkmale der Methode als auch das Vorgehen und Besonderheiten innerhalb einzelner Projektphasen dargestellt. Das Kapitel schließt mit einem kurzen Fazit.

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Footnotes
1
Netnografie ist online-basierte Ethnografie. Hierbei werden Online-Communities und Online-Kulturen – ähnlich der klassischen Ethnografie – untersucht. Forscher analysieren hierbei beispielsweise Einträge in Newsgroups, Blogs, Foren und sozialen Netzwerken (Kozinets 2010).
 
Literature
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Metadata
Title
Dialogorientierte qualitative Online-Forschung
Author
Anna Schneider
Copyright Year
2017
Book
Moderne Methoden der Marktforschung

Print ISBN: 978-3-658-09744-8

Electronic ISBN: 978-3-658-09745-5

Copyright Year: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-09745-5_4