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Den unbewussten Konsumenten verstehen – marketingrelevante Erkenntnisse und Methoden der Neurowissenschaften Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Dialogorientierte qualitative Online-Forschung

Die Verlagerung qualitativer Forschung in den virtuellen Raum

verfasst von : Anna Schneider

Erschienen in: Moderne Methoden der Marktforschung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Der Beitrag gibt zunächst eine Übersicht über gebräuchliche Methoden der dialogorientierten qualitativen Online-Forschung. Im Anschluss wird detailliert auf die Methode Online-Chat eingegangen. Hierbei werden sowohl generelle Merkmale der Methode als auch das Vorgehen und Besonderheiten innerhalb einzelner Projektphasen dargestellt. Das Kapitel schließt mit einem kurzen Fazit.

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Vorheriges Kapitel „Shopper Research“ als moderne Ausprägung der qualitativen Marktforschung
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Fußnoten
1
Netnografie ist online-basierte Ethnografie. Hierbei werden Online-Communities und Online-Kulturen – ähnlich der klassischen Ethnografie – untersucht. Forscher analysieren hierbei beispielsweise Einträge in Newsgroups, Blogs, Foren und sozialen Netzwerken (Kozinets 2010).
 
Literatur
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Metadaten
Titel
Dialogorientierte qualitative Online-Forschung
verfasst von
Anna Schneider
Copyright-Jahr
2017
Buch
Moderne Methoden der Marktforschung

Print ISBN: 978-3-658-09744-8

Electronic ISBN: 978-3-658-09745-5

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-09745-5_4