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2020 | OriginalPaper | Chapter
Die Entwicklung einer Markenauthentizitätsskala als Untersuchungsgegenstand
Author : Malte Adomeit
Published in: Markenauthentizität als strategisches Markenführungsinstrument
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Das Vertrauen der Konsumenten in Marken sinkt und mit ihm die Stabilität des Brand Attachment. Diese Entwicklung führt zu Herausforderungen innerhalb der Markenführung und steigert sogleich das in Wissenschaft und Praxis anerkannte Forschungsinteresse am Konstrukt der Markenauthentizität. Das Brand Attachment spielt als zentrale Zielgröße der Markenführung für den Markenerfolg eine herausragende Rolle – es resultiert als Ergebnis aller Markenführungsaktivitäten in konkretem Konsumentenverhalten wie dem Kaufabschluss, einer erhöhten Preisbereitschaft oder einer Weiterempfehlungsintention.