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2017 | OriginalPaper | Chapter

Die Markenpositionierung – Ein zukunftsfähiges Element der strategischen Markenführung?

Author : Dr. Nicole Baumüller

Published in: Brand Evolution

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Marken sind die Orientierungspunkte im heutigen Konsumdschungel. Auf nahezu jedem Markt findet sich ein Überangebot an Produkten und Dienstleistungen. Die meisten Märkte sind zudem gekennzeichnet von zunehmender Austauschbarkeit des funktionalen Nutzens der Angebote.

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Metadata
Title
Die Markenpositionierung – Ein zukunftsfähiges Element der strategischen Markenführung?
Author
Dr. Nicole Baumüller
Copyright Year
2017
Book
Brand Evolution

Print ISBN: 978-3-658-15815-6

Electronic ISBN: 978-3-658-15816-3

Copyright Year: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-15816-3_3