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2017 | OriginalPaper | Chapter

Strategien der Markenführung

Authors : Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler

Published in: Brand Evolution

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Mit jedem Tag wird die Welt ein bisschen digitaler. Diese zunehmende Digitalisierung, insbesondere das Internet, hat unsere Wirtschaft und Gesellschaft in den letzten zwanzig Jahren nachhaltig verändert und bringt auch für die Markenverantwortlichen völlig neue Anforderungen mit sich (Munzinger/Wenhart, 2012, S. XIV, 2). Einige Fachleute behaupten, mit diesen Veränderungen sei das Ende der traditionellen Markenführung besiegelt.

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Metadata
Title
Strategien der Markenführung
Authors
Brigitte Gaiser
Richard Linxweiler
Copyright Year
2017
Book
Brand Evolution

Print ISBN: 978-3-658-15815-6

Electronic ISBN: 978-3-658-15816-3

Copyright Year: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-15816-3_2