Die perfekten Fans: „Gaming-Influencer“ zwischen Werbebotschafter und journalistischer Konkurrenz

Gaming-Influencer stellen seit einigen Jahren einen neuen Typus von Medienvertretern in der Branche dar. Sie bieten persönlichkeitsgeprägte Inhalte, verfügen über eine Zuschauerschaft mit vergleichsweise leicht zu identifizierenden Vorlieben, was wiederum die PR-Strategie der Hersteller beeinflusst. Der Videospiel-Journalismus, der sich viele Jahre über seine Fähigkeit definierte, lohnende Neuerscheinungen zu entdecken, passte sich dem veränderten Nutzungsverhalten an. Der heutige auf Reichweite optimierte Produktjournalismus ist geprägt von einer starken Betonung einzelner Medienpersönlichkeiten, die sich auf Plattformen wie YouTube oder Twitch präsentieren. Trotz einiger Gemeinsamkeiten und Kooperationen beider Sphären bestehen allerdings fundamentale Unterschiede in der Art und Weise, wie der Journalismus das Medium kontextualisiert und wie das Influencer-Geschäft abhängig ist von den jeweiligen Regeln der Plattformbetreiber, von denen sich Journalisten und Journalistinnen ihrem Selbstverständnis folgend einfacher emanzipieren können. In diesem Beitrag werden beispielhaft einige Herausforderungsfelder vorgestellt, die sich durch die veränderte Medienlandschaft ergeben.