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Published in:
1999 | OriginalPaper | Chapter
Direktmarketing als Treibsatz des Wandels
Author : Friedhelm Lammoth
Published in: Direktmarketing aus erster Hand
Publisher: Gabler Verlag
Included in: Professional Book Archive
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Die Geschichte des Direktmarketing in Deutschland ist Pionierzeit in Reinkultur, und die Erinnerungen einzelner Zeitzeugen lesen sich stellenweise so spannend wie die Eroberung des Wilden Westens. Direktmarketing hat jedoch nicht nur eine historische Dimension, sondern vor allem Gegenwart und Zukunft. Alles ist auf Modernisierung ausgerichtet, auch wenn die Konsequenzen dieser Chiffre teilweise erst in Konturen sichtbar sind.