4. Ein erweitertes Modell für trendbasiertes Innovationsmanagement

Die bisher beschriebenen Modelle und Strategien zur Herbeiführung innovativer Markenleistungen leisten einen wichtigen Beitrag zur strukturierten Herleitung innovativer Leistungsportfolios von Markenanbietern. Die jeweiligen Prüfschemata wurden in der Innovationsforschung bisher weitgehend getrennt voneinander betrachtet. Das holistische Innovationsmodell baut erstmalig eine bedeutende Brücke zwischen dem Drei-Ebenen-Modell, dem Stufenmodel zur Entwicklung einer Innovationsstrategie und dem zweigeteilten Innovationsprozess. Zudem schließt dieses Kapitel die Lücke zwischen dem eher technisch-naturwissenschaftlichen Innovationsmanagement und der eher sozialkulturell-geisteswissenschaftlichen Trendforschung. Dazu beschreibt es im Folgenden zunächst den Grundgedanken des holistischen Innovationsmodells, und geht hierauf aufbauend detailliert auf die zielgerichtete Integration der Trendforschung in das modellbasierte Innovationsmanagement ein.