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2004 | OriginalPaper | Chapter
Eine theoretische Erklärungsskizze zum Einfluss der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen
Author : Marcus Fuchs
Published in: Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen
Publisher: Deutscher Universitätsverlag
Included in: Professional Book Archive
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Im Rahmen der theoretischen Erklärungsskizze zum Einfluss der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen werden die in Kapitel B vorgestellten theoretischen Grundlagen und empirischen Erkenntnisse auf die wesentlichen, in der Praxis dominierenden Einflussfaktoren und Wirkungszusammenhänge komprimiert.