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2014 | OriginalPaper | Chapter

Einführung

Authors : Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke

Published in: Marketingplanung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Was versteht man unter dem Begriff Marketing heute, und worin liegen die Besonderheiten des strategischen Marketing? Diese Fragen zu beantworten, ist das Ziel des vorliegenden Abschnitts. Im Fortgang dieses Kapitels wird danach überblicksartig auf die Marketingplanung eingegangen, um das Verständnis und die Einordnung der in den folgenden Kapiteln detaillierter behandelten Konzepte zu erleichtern.

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