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2021 | OriginalPaper | Chapter

1. Einleitung

Author : Paul Ammann

Published in: Marktsegmentierung für Industriegütermärkte

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Einleitend wird erklärt, warum Unternehmen die Märkte segmentieren und welche Herausforderungen der Segmentierungsprozess mit sich bringt. Danach werden die drei Schritte einer Marktsegmentierung in der Praxis – Marktsegmente bilden, auswählen und bearbeiten – und die entsprechenden Aktivitäten in diesen Schritten vorgestellt.

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next chapter Das Kaufverhalten industrieller Kundenunternehmen
Metadata
Title
Einleitung
Author
Paul Ammann
Copyright Year
2021
Book
Marktsegmentierung für Industriegütermärkte

Print ISBN: 978-3-658-35632-3

Electronic ISBN: 978-3-658-35633-0

Copyright Year: 2021

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-35633-0_1