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2013 | OriginalPaper | Chapter

Einleitung

Author : Tina Kießling

Published in: Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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In den meisten westlichen, gesättigten Industriemärkten steht das Markenmanagement eines Unternehmens in der Regel vor der Herausforderung, seine Produkte von der Konkurrenz zu differenzieren. Ein auf dem Markt bei der Erstellung und der Kommunikation von Unternehmensleistungen weitläufig zu beobachtendes Phänomen ist dabei die Bezugnahme auf Vergangenes (vgl.

Brown

1999, S. 363).

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next chapter Die Nutzung vergangenheitsbezogener Stimuli in der aktuellen Markenpolitik
Metadata
Title
Einleitung
Author
Tina Kießling
Copyright Year
2013
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Book
Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance

Print ISBN: 978-3-8349-4354-5

Electronic ISBN: 978-3-8349-4355-2

Copyright Year: 2013

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4355-2_1

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