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2020 | OriginalPaper | Chapter

3. Empirie

Authors : Meike Terstiege, Svenja Bembenek

Published in: Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel werden die Effie-Cases der Finalisten und Preisträger der letzten 30 Jahre anhand einer empirischen Analyse hinsichtlich Werbeerfolgsfaktoren untersucht. Die Identifizierung der Erfolgsfaktoren und der jeweiligen Perspektiven effizienter Werbung sowie die statistische Analysemethode und Interpretation der Ergebnisse bilden dabei den Schwerpunkt.

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Literature
Bembenek, S. (2018). Der GWA Effie – eine Analyse der Indikatoren effizienter Marketingkommunikation: Die Erfolgsfaktoren für die Werbekommunikation aus einer Unternehmens- und Verbraucherperspektive. Master-Thesis, International School of Management, Dortmund, 2018.
Golsch, K. (2002). Querschnitt, Trend- und Paneldesign (Grundkurs). Köln: Universität Köln.
Kessous, A., & Roux, E. (2013). Nostalgia, autobiographical memories and brand communication: A semiotic analysis. Marketing ZPF, 35(1), 50–57.
Mann, H., & Whitney, R. D. (1947). On a test of whether one of two random variables is stochastically larger than the other. Annals of Mathematics, 18, 50–60; Institute of Mathematical Statistics, USA.CrossRef
Pearson, K. (1904). On the general theory of contingency and its relation to association and normal correlation. London: Dulau &Co.
Schaarschmidt, R., & Herrmann, U. (2002). Daten lügen nicht – oder doch?. Vorgehensweise zur Verbesserung der Datenqualität für Business Intelligence. HMD Praxis der Wirtschaftsinformatik. Berlin: Springer.
Metadata
Title
Empirie
Authors
Meike Terstiege
Svenja Bembenek
Copyright Year
2020
Book
Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern

Print ISBN: 978-3-658-27396-5

Electronic ISBN: 978-3-658-27397-2

Copyright Year: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-27397-2_3