5. Empirische Forschung Teil I: Quantitative Phase

Hinsichtlich der Auswahl der Probanden ist eine zentrale Frage, in „welchem Ausmaß Individuen ihre kulturelle Prägung in Denken, Fühlen und Handeln auch leben, also inwiefern sie »typische« Repräsentanten ihrer Kultur sind – oder nicht“. Brannen steuert hierzu in ihrem Modell zwei wichtige Thesen bei: 1. Individuen innerhalb von (Unternehmens-) Kulturen haben Ursprungskulturen, die ihre jeweilige soziale Geschichte in verschiedenen kulturellen Kontexten widerspiegeln (z. B. national, regional, organisatorisch, familiär). 2: Menschen lassen sich hinsichtlich der Ausprägungen ihrer kulturellen Attribute in drei ineinander übergehende Zonen einteilen: Hypernormal: repräsentiert Ausreißer innerhalb einer Kultur, die extremeren Überzeugungen anhängen.