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2024 | OriginalPaper | Chapter

2. Kampagnenplanung und -umsetzung

Authors : Alexander Schwarz-Musch, Alexander Tauchhammer, Bernhard Guetz

Published in: Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Entwicklung hin zu einer „Post-Cookie-Ära“ hat weitreichende Auswirkungen auf die Planung von Online-Werbekampagnen und deren Erfolgsmessung. In diesem Kapitel stellen wir einen Prozess zur Planung, Umsetzung und Erfolgskontrolle von Online-Werbekampagnen vor, die auf diese Entwicklung Rücksicht nimmt. Zentrale Rollen spielen dabei die Entwicklung einer Minimum Viable Persona und die Definition von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey. Mit jeder dieser Kampagnen werden „Etappenziele“ auf dem Weg zum Kaufabschluss verfolgt, wodurch eine Überprüfung der Effektivität und Effizienz von Werbemaßnahmen erleichtert wird.

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Title: Kampagnenplanung und -umsetzung
Authors: Alexander Schwarz-Musch
Alexander Tauchhammer
Bernhard Guetz
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära
Print ISBN: 978-3-658-43989-7

Electronic ISBN: 978-3-658-43990-3

Copyright Year: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43990-3_2